深圳“公益金百万行”

    2012年7月8日，在深圳湾畔，深圳首届“公益金百万行”正式开步，深圳市民，不分男女老少，不分贫富贵贱，不分行业界别，通过健康步行的方式，募集公益善款，用于资助五大公益慈善活动以及项目。

    深圳“公益金百万行”，是由市关爱办、市关爱基金会、深圳特区报社共同发起，由深圳特区报社和深圳市关爱行动公益基金会（以下简称“关爱基金会”）共同承办的大型公众参与的公益慈善筹款活动。关爱基金会作为深圳首个本土生长起来的地方性公募基金会，缘起于关爱行动。如何能吸引社会公众的目光，支持并参与到关爱行动当中，其肩负着将关爱行动向纵深发展的诞生使命。“公益金百万行”同名的公益活动在港澳地区有着悠久历史和成效，经过关爱基金会前期在澳门等地实地考察，正逢深圳特区报创刊三十周年庆筹划公益主题活动，两者一拍即合。

    2012年5月23日，在深圳特区报创刊30周年的晚会上，“特报公益慈善基金”正式宣告成立，在关爱基金会名下设立的该专项基金，正是为双方共同为举办“公益金百万行”而发起设立的。

    现代公益理念的核心是“人人可公益”。深圳首届“公益金百万行”活动的活动口号——快乐公益，与爱同行。正是这样一句口号，生动地表述出现代公益的核心理念。7月8日，深圳首届“公益金百万行”成功举办，活动当天2万多市民积极参与，活动设置的捐款门槛较低，从10元至5000元不等，但实际上收到的单笔捐款都大大超过门槛数，前后筹集善款近400万元。“深圳人参与慈善事业是尽力而为、不加保留的。‘公益金百万行’在提升公众参与性方面做了全新的尝试，是深圳慈善事业的一个新起点。”出席当天活动的市关爱办主任、关爱基金会常务副主席黄扬略对记者说。

    深圳湾畔万人携手同行的难忘场景，仅仅是一个开始。从募捐之初，公益金百万行就敲定了善款的五个使用指向：环卫工人困难救助、突发灾害困难救助、国内重大自然灾害救助、资助困难在校学生及学生科研或社会实践团队、资助设立深圳长者关爱热线。

    活动刚刚结束，主办方立刻着手为这批善款寻找救助对象。受“韦森特”台风暴雨袭击而房屋受损的廖日光家庭成为了“公益金百万行”首个受助者。运作半年后，百万行拨出的公众善款突破一百万元，送出的爱心资助多达360余笔。然而再过几天，深圳首条专为老年人服务的长者关爱热线就要开通了。作为深圳首届“公益金百万行”五大公益筹款使用指向之一，热线的开通意味着“公益金百万行”所有的筹款使用指向都得以落实与对接。

    这个成立不到一年的鹏城公益慈善新品牌，以“媒体+公益”的模式，将越来越多的爱心人士与困难人群聚集在一起，形成越来越强大的爱心磁场，以媒体的责任与担当，为社会做贡献，传递正能量。

    在“公益金百万行”发起、组织、募捐以及捐赠的一系列过程中，媒体的优势在其中发挥得淋漓尽致。这一公益慈善项目大力发挥了媒体的宣传效应与公信力，在短时间内募集到了近400万元的善款。这些捐款，既来自于学生们10元、20元的拳拳寸心，也来自于大企业的慷慨解囊。“每一笔捐款都是源自于对特区报的信任，如何用好这些捐款，我们必须慎之又慎，才能不辜负社会的信任。”特报慈善公益基金的相关负责人表示。

    构建阳光透明的运行机制，这是公益慈善活动树立公信力和影响力的强有力保障。作为由媒体运作的慈善项目，公益金百万行所有的捐款都将涓滴不漏地流向受助者，并呈现出全过程的公开、透明：在“百万行”善款的使用过程中，每一笔善款的去向都在深圳特区报以及关爱基金会官网及时披露。为了让这些善举更透明，让更多的人走进公益慈善行列，深圳特区报还开辟了双周一刊的公益慈善专刊，除了聚焦公益金百万行善款的每一笔来源和去向，还将为整个社会公益慈善事业鼓与呼。

    深圳特区报的记者也都成为项目的“志愿者”，通过采访中得到的线索寻找需要帮助的个案，将善款在最短的时间内送到这些受助者手中。去年云贵地区发生地震，该报记者在灾区贵州省威宁县、云南昭通彝良县的采访中，发现当地有不少群众的房屋严重受损，无处容身，便通过当地政府部门筛选了30位需要资助的灾民，回到深圳后，组委会秘书处经过核实，将每户1万元的捐助款，送到了30户受灾群众家中。整个过程不超过2周。灾民刘忠友感动地说：“这笔钱我准备用来盖新的屋子，把自己生活安顿好之后，我一定要想办法回报社会，才不辜负你们的好心。”

    还有猝然病逝的“大运诗人”、急需进行骨髓移植的白血病人、生活困难的环卫工人、进行暑期实践项目的大学生……在公益金百万行已经资助的对象中，大多数受资助者都是来自于记者的采访挖掘。这正是“媒体＋公益”的独特模式——记者扮演的不仅是记录者，也是寻找受助者的志愿者，并与基金秘书处的工作人员一起承担起核实和跟进工作；媒体扮演的不仅是呼吁者，也是公益慈善基金的运营者，将施受双方通过一个高效的公共平台而联接起来。

编辑:李桂瑜