互联网电视“客厅争夺战”开抢

阿里巴巴借盒子进军电视屏幕　　

　　昨日下午，阿里巴巴集团在北京举行“智能TV生态联盟发布会”，与华数传媒合作推出互联网机顶盒，阿里巴巴酝酿中的智能电视也浮出了水面，而合作伙伴除了华数，还有华为海思、思科、海尔、创维、长虹等业界大佬。阿里巴巴方面称，未来的目标将是一个智能TV生态联盟，阿里巴巴也将是联盟中底层系统平台阿里智能TV系统的提供者。

　　■ 深圳特区报记者 杨婧如

　　盒子利好阿里上市

　　网络购物用十年时间占领了电脑屏幕，用近三年时间进入了手机屏幕，如果还有空白地带，那可能就是电视屏幕。

　　阿里巴巴看到了这个“空白地带”中所蕴藏的巨大市场蛋糕。在阿里智能TV系统内置了网购功能，用户在通过阿里盒子看电视、电影的同时，还可以顺手拿起遥控器“淘宝”，通过电视屏幕下单和支付。通过盒子产品，阿里正式吹响了电子商务进军电视屏幕的号角。

　　早在去年下半年，阿里巴巴就组建了近百人的研发团队，与华数传媒合作，获得做盒子产品需要的互联网电视牌照。阿里巴巴方面称，做盒子是希望实现搭载阿里操作系统的手机端、电视屏幕端、电脑端的多个屏幕打通，让几个屏幕在阿里操作系统里形成闭环，更进一步让电视购物有快速增长动力。

　　北京3G产业联盟副理事长项立刚对此评论说，目前市场上已经有的盒子主要的属性是视频点播。阿里巴巴的盒子虽然也会有视频的东西，但是很大程度上指向电子商务，把电子商务平台从电脑上、手机上延伸到客厅里，这和其他的盒子有很大的不同。

　　阿里的合作方华数传媒上周宣布了这款产品即将问世的消息，其股价连续上涨，累计涨幅达到60%以上。评论认为，对阿里来说，推出盒子是多个渠道布局形成强大的合力，抢占移动互联网未来的大机会，对其上市有积极的意义。

　　盒子市场 “水深火热”

　　业界大佬进军，令盒子市场内的原本激烈的角逐，更添紧张氛围。

　　据了解，互联网机顶盒的主要优势是成本低，市场潜在空间非常大。目前中国电视机保有量高达4亿台以上，电信运营商和互联网公司在推广互联网电视业务时，主要依托机顶盒产品，未来机顶盒市场的增长不容小视。

　　在国际市场上，苹果、谷歌、三星等知名公司都有相关的产品，在国内，小米、乐视等互联网公司，以及一些电视机厂商、电脑外设厂商，也都推出了各自侧重点不同的盒子产品。目前，国内此领域还未有像阿里巴巴这样的巨头。

　　易观国际分析师张颿对媒体评论指出，“和互联网公司相比，阿里巴巴在终端方面有优势，其在2011年推出阿里云操作系统之后，已有十余款手机搭载了云OS。但机顶盒是一个不封闭的行业市场，规模巨大，未来还可以容纳5至10家企业，巨头入局优势相对不明显。”

　　不过，不可否认的是，早点进入该市场，有利于企业建立垄断优势，由于终端更换成本较大，互联网企业在该领域优势一旦确立，要比内容垄断更具优势。

　　促传统电视产业加快转型

　　作为传统的家电行业，电视产业发展已经停滞了很长时间，尽管在产品上依然保持着稳定的更新换代，技术上也时有亮点涌现。但从整个产业的角度来看，电视产业的生态和以往并没有任何不同。过度依赖遥控器、产品功能单一、使用频率迅速下降、应用开发者缺乏热情，已经让电视产业走向了窘境。

　　随着阿里巴巴发布智能TV操作系统，并联合华数传媒、华为海思、思科、创维、长虹、海尔等不同领域的重量级“大佬”启动战略合作，打造智能TV生态联盟，或将颠覆传统的电视产业。

　　依托盒子和智能TV操作系统，令用户接触的每一个屏幕将有机整合，通过将电子商务与电视结合，令用户获得较好的电视网购的体验。

　　由于为开发者提供了良性的利润分成体系，盈利能力的实现让开发者热情大增。记者了解到，除了思科、华数、创维、长虹等企业外，加入智能TV生态联盟的企业还包括华为海思、九联科技、晶晨半导体、晨星软件、全志科技等芯片商，这或将推动着电视行业上下游产业链条的变革。

　　据统计，2013年中国市场的电视销量预计将为4300万台，其中一半为智能电视，约为2100万台，而智能机顶盒的市场预计销量也有500万台。每年快速增长的智能电视销量，加上针对存量电视的智能机顶盒销量，给基于阿里TV系统的智能TV生态联盟提供了广阔的发展空间。

编辑:梁硕芳