“关爱行动”温暖深圳

    深圳特区报记者 韩文嘉

    2003年底，首届深圳关爱行动正式拉开序幕，两个月共开展500多项活动，在全城乃至全国打响了“深圳关爱行动”的慈善品牌。在首届关爱行动奠定的基础上，深圳关爱行动在10年内迅速成长，为深圳打造“关爱之城”提供了强大的推动力。

    新型慈善活动品牌全城瞩目

    2003年8月，受时任市委常委、宣传部部长王京生委托，时任宣传部副部长刘庆生来到深圳特区报社，找到了深圳报业集团社长、党组书记黄扬略，筹划创办一个大型的慈善活动品牌。“深圳关爱行动”由此而生。

    经过几个月的精心筹备，首届关爱行动于2003年12月18日拉开序幕，由深圳市精神文明建设委员会主办，市委宣传部、市文明办、深圳报业集团、深圳电视台和深圳广播电台联合承办，市属职能部门、各区和有关社会团体在内的共50个单位参与协办。

    关爱行动组委会由市老领导李灏、厉有为、李海东担任顾问，时任广东省委副书记、市委书记黄丽满和时任省委常委、代市长李鸿忠任主任，组委会办公室设在深圳报业集团。

    首次亮相，关爱行动的一举一动都引人注目：深圳特区报举办了“爱的呼唤”活动，分批刊登了20个困难家庭和个人的基本情况，反响强烈，募集了20多万元善款；2004年1月16日，46名地贫儿领到了可免费输血半年的“燃料卡”。短短20多天里，重症地贫儿童得到了市民16万元的捐助，深圳狮子总会还宣布每年拿出20万元设立地贫儿专项基金；患有脑癌的18岁青年小董，得到了全市的“爱心大接力”，从机关到学校，从工厂到居民小区，社会各界纷纷慷慨解囊，帮助他渡过难关……

    媒体承办模式开全国先河

    第一届关爱行动不仅掀起了全城的慈善热情，更是奠定了一种深圳特有的公益模式——由政府主导、媒体承办、社会参与的活动模式。其中，媒体承担了重要的宣传、组织、策划与协助实施的作用。负责关爱行动日常运作的具体办事机构——深圳关爱行动组委会办公室就设在深圳报业集团，深圳的媒体长期投入大量人力、物力，直接参与社会公益事业。

    这一在全国首开先河的创举，为深圳关爱行动建立了一种具有深圳特色的关爱慈善文化和公益福利文化。从首届关爱行动开始，大量品牌项目均由深圳媒体策划、发起、执行、报道并进行后续跟踪。通过“记者调查采访-媒体报道-关爱账户凝聚爱心-爱心款送达求助者-媒体再报道”的方式，关爱行动与媒体密切合作，建立起最快捷的社会救助机制。

    在首届关爱行动举办过程中，深圳特区报推出“爱的呼唤”、“局长热线”、“爱在身边”征文和“最具爱心人物”评选四大活动，引起强烈的社会反响。深圳商报组织了推荐“温暖企业”和评选“最具爱心企业”活动，深圳晚报和晶报联合开展寻找深圳“最具爱心家庭”。媒体成为关爱行动的中坚力量，其中的大量活动后来延续下来，成为深圳关爱行动的传统品牌。

    10年间，深圳关爱行动成为构建“爱心深圳”的最重要载体，活动数量、参与人数逐年大幅度增长，活动形式不断创新，也不断有新的品牌加入。“我为人人、人人为我”的互助理念在全市传播，同时塑造了“关爱·感恩·回报”的深圳城市品格。

    亲历者说：求助热线日夜响不停

    深圳特区报原编委李延林对首届深圳关爱行动留下了深刻的印象，她当时组织策划了关爱行动中深圳特区报的活动及相关报道，见证了首届关爱行动许许多多的感人故事，记忆中那段夙兴夜寐、紧张忙碌而与爱同行的日子，至今仍令她倍感温暖。

    第一年举办的关爱行动如同一张白纸，所有的活动都是全新策划，包括关爱行动的主题词和徽标。李延林回忆道，为了讨论关爱行动的主题词，特区报的部分采编人员被召集到一起讨论了不下9次，最后推出十几条，拿到市委宣传部去，经过投票才选出来。至今，关爱行动沿用的仍然是由记者王绍培创作的主题词“用爱拥抱每一天，用心感动每个人”，以及美编曹丽华设计的“心手相连”徽标。

    “当时，特区报承担了关爱行动的许多重要项目，从活动的策划、执行、报道，都是从无到有，大家一个一个讨论、一点一点做出来的。”李延林说，“那段时间，我们经常凌晨两三点下了夜班还要策划方案，忙得人仰马翻。”

    而许多困难家庭的求助信息，更是在报社内部掀起阵阵波澜。李延林告诉记者，特区报推出了“爱的呼唤”，每期推出10个困难的家庭或个人，将其编号，并在报纸上公布关爱办的账号，由市民认捐家庭，最终募集了20多万元善款。报社员工也组织了多次捐款，并派代表把捐款送到困难群众的家里或病房。当时，总编室的电话成了求助热线，日夜响个不停。

    李延林印象最深的是一户单亲家庭，妈妈王友娣体弱多病，依靠微薄的收入独自抚养两个女儿，勤奋的孩子们只能在煤油灯底下学习。当时看到王友娣写来的求助信后，许多编辑记者十分感叹：深圳这座现代都市里，竟然还有在煤油灯下生活的孩子！李延林很快组织了几位报社员工前去看望，目睹这个家庭的困难和挣扎之后，在当年春节前给他们送去了5000元，报社还为她们争取到了各种补助，让这个阴霾重重的家庭慢慢有了阳光。

    事件追踪：九届关爱行动成就“爱心之城”

    自2003年深圳启动首届关爱行动至今，这个一年一度由深圳市委、市政府倡导发起的深圳关爱行动，吸引了上千万人次市民的热情参与。关爱行动的口号“用爱拥抱每一天，用心感动每个人”也成为了深圳人耳熟能详的句子。

    随着关爱行动的推进，越来越多的品牌项目不断涌现：2006年，第一批“募师支教”志愿者奔赴山区；2009年，以“关注市民身心健康，提高市民生活幸福感”为目标的“幸福人生大讲堂”正式开讲；2011年，深圳关爱行动基金会正式成立……

    今年4月落下帷幕的第九届关爱行动共举办1319项活动，创下历届之最，而这一年的“最具爱心人物” 、“最具爱心企业”、“最具爱心家庭”、“最具爱心社区”系列推选活动也赢得了大量市民的热情支持，活动启动后，共收到有效选票787万余张，是上届的2.34倍，影响力不断扩大。

    10年间，深圳关爱行动已经成为这座“爱心之城”的闪亮名片。在九届关爱行动中，推出1.3万多项公益活动，涵盖了物质关爱、文化关爱、灾难援助、精神关爱、能力建设、慈善教育等方方面面的各类惠民生、送温暖活动，打造了“募师支教”、“社区邻里节”等一系列品牌活动，涌现了丛飞、郭春园、孙影、李传梅等一大批爱心人物和爱心团体，让鹏城处处充满爱的气息。

编辑:田光